HBO’nun oldukça iyi bir marka değeri olduğunu keşfeden Warner Bros Discovery yöneticileri, Max’in 2020’de yayın hayatına başladığında sahip olduğu isme geri dönüyor: Max öldü, bir kez daha yaşasın HBO Max.

Warner Bros Discovery, Çarşamba günü New York’ta reklamverenlere yaptığı sunumda yeniden markalaşmanın bu yaz gerçekleşeceğini açıkladı. WBD’nin yayıncılık işi inanılmaz bir ivme kazanarak sadece iki yıl içinde kârlılığını neredeyse 3 milyar dolar artırdı ve geçtiğimiz yıl eklenen 22 milyon aboneyle küresel ölçekte büyüdü ve 2026’nın sonuna kadar 150 milyondan fazla aboneye ulaşma yolunda ilerliyor. Bu, muazzam miktarda sıkı çalışma, yatırım ve stratejinin HBO, yeni gişe filmleri, belgesel dizileri, realty seriler ve Max ve yerel orijinaller gibi en iyi şekilde çalışan programlara yeniden odaklanması ve daha az etkileşim veya kazanım sağlayan diğer türlere öncelik verilmemesi sayesinde gerçekleşti.

Yöneticiler, son dönemde yakalanan ivmeye ve ayrıca bir program okyanusunda boğulan izleyicilere markalarının “benzersizliğini artırma” hedefine atıfta bulundu. Değişimin ipuçları bu baharın başlarında, Max’in renk şemasının maviden koyu griye dönüşmesiyle ortaya çıktı; bu, 2020’de mor renkle yapılan lansmandan bu yana ikinci değişim oldu. Yeni logo, orijinal HBO’nun yuvarlak harflerini koruyor.

Streaming Başkanı ve CEO’su JB Perrette, “Bu evrim, değişen tüketici ihtiyaçlarından da etkilendi. Bugün hiçbir tüketici daha fazla içerik istediğini söylemiyor, ancak çoğu tüketici daha iyi içerik istediğini söylüyor.” Açıklamada, 2023’te HBO Max markasının Max’e değiştirilmesinin bir hata olduğunu kabul etmekten kaçınılırken, bunun “WBD’nin stratejisini ve yaklaşımını cesurca yinelemeye devam etme isteğinin bir kanıtı olduğu ve büyük ölçüde tüketici verilerine ve içgörülerine dayandığı” belirtildi. (Meali: Tüketiciler Max markasını hiçbir zaman tam olarak benimsemedi)

Perrette ve HBO ve Max Content’in Başkanı ve CEO’su Casey Bloys, son beş yılda yayıncılıkta kaydedilen ilerlemeyi değerlendirdi ve reklam alıcılarına yaklaşan değişim hakkında bilgi verdi. Bloys büyük açıklamayı yaptığında, duyulabilir kahkahalar ve alkış dalgaları yükseldi.

Bloys sözlerini şöyle sürdürdü: “HBO Max’in izlediğimiz yol ve yakaladığımız güçlü ivmeyle, mevcut tüketici teklifimizi çok daha iyi temsil ettiğine inanıyoruz. Bu teklif, benzersiz olarak kabul edilen ve HBO’da her zaman söylediğimiz bir cümleyi çalarsak, uğruna para ödemeye değer içerik sunma yönündeki örtülü vaadimizi açıkça ifade ediyor.”

Perrette ve Bloys, tüketici verilerini incelemek üzere Zaslav ile bir araya geldi.

“Gerçek şu ki, David dedi ki, bakın, tüketici size her zaman doğru ya da yanlış olduğunuzu söyler. Ve bu bağlamda, neden geri dönmüyorsunuz? Kulağa HBO gibi geliyor. Cesur olalım ve işimiz için en güçlü olduğumuz anda doğru kararı verelim,” dedi Perrette. “David, HBO’yu markaya dahil etmeye geri dönmemiz gerektiğini söyleyen büyük bir şampiyondu, çünkü hiçbir şey HBO kadar farklılığı ve kaliteyi temsil edemez.”

Nisan 2022’de 43 milyar dolarlık WarnerMedia-Discovery birleşmesinin kapanışından bu yana, birleşik şirket, henüz karlı hale gelen ancak eski kablo ağlarından çok daha düşük getiri sağlayan yayıncılık alanında bir dizi hamle yaptı. Şirket 2023’te HBO Max’i Max olarak yeniden markalaştırdı ve Discovery+’tan programlar ekleyerek ikinci hizmeti tek başına kullanılabilir hale getirdi. Şirket ayrıca Max üzerinde spor ve haber katmanlarını denedi ve bir CNN abonelik teklifini de duyurdu.

The White Lotus ve The Last of Us gibi dizilerle beslenen HBO, özellikle uluslararası alanda Max’in çekiciliğinin temelini oluşturmaya devam ediyor. Geçen haftaki üç aylık kazanç çağrısı sırasında HBO’nun durumu sorulduğunda, CEO David Zaslav “şimdiye kadarki en güçlü” olduğunu ilan etti ve izleyiciler üzerindeki etkisini NBC’nin “Must-See TV” dönemine benzetti.

Zaslav, 2026 yılına kadar 150 milyon aboneyi aşması öngörülen HBO Max’in büyümesinin “programlarımızın kalitesi etrafında inşa edildiğini söyledi. Bugün, önümüzdeki yıllarda bu büyümeyi daha da hızlandırmak için medyada en yüksek kaliteyi temsil eden marka olan HBO’yu geri getiriyoruz.”

14 Nisan’da BluTV’nin yerini alan Max Türkiye’nin twitter hesabı da durumu anlatan bir tweet attı.

Kaynak